Sehari yang lalu Ben Pieratt meluncurkan Hessian, sebuah merek fiktif tanpa produk atau jasa apapun yang ditawarkan seharga 18.000 Dollar Amerika kepada siapapun yang berminat.

Hessian is an invader, an ode, a brand in waiting, a pitch to the market.

As a newborn idea, Hessian is aggressive and experimental. Its only conduit the working mind of designer Ben Pieratt, it fights for life by building meme-hooks through studies in contrasts, nostalgia, repetition and confusion. The Hessian could be a restaurant, a start-up, a clothing brand or more.

Begitulah kutipan pernyataan Ben Pieratt di laman penawarannya. Secara visual, Hessian memiliki ciri khas dan daya tarik tersendiri, apalagi untuk orang yang awam desain atau branding. Dan rupanya Ben memang sengaja menyasar pangsa ini. Sebagai salah seorang founder Svpply, Ben telah belajar bahwa kecakapan untuk memimpin, mengembangkan dan mengelola sebuah produk (baca: brand) tidaklah selalu dimiliki oleh setiap desainer, begitu pula sebaliknya.

… there are oceans of MBAs, Managers and Entrepreneurs out there who are passionate and talented at the actual building and leading of companies, but may not actually be great at identifying worthwhile problem/solutions in the market.

Baiklah Ben, sepertinya sebuah ide yang brilian. Tahun ini akan saya coba mendesain sebuah typeface lagi, siapa tahu nanti bakal dipakai buat mbranding sebuah jejaring sosial baru. Insert dreaming emoticon here.